Julien Landfried, directeur de l'Observatoire du communautarisme, et Jean-Chrisophe Despres, directeur de l'agence de marketing communautaire Sopi, répondent dans cet entretien aux questions de l'UJJEF. Alors que le marketing communautaire est devenu aux Etats-Unis un levier opportuniste et décomplexé de business, son utilisation dans la communication d'entreprise en France demeure hésitante et soumise à plusieurs interrogations, notamment éthiques.

L'Observatoire du communautarisme propose ici une liste non-exhaustive des agences spécialisées ou possédant un département spécialisé dans le marketing « communautaire », « identitaire » ou « ethnique ». Très développé aux Etats-Unis, ce type de société de conseil se développe lentement en France. Cette liste sera actualisée et augmentée régulièrement.

La société dubaïote Ilkome lance sur le marché libanais le premier téléphone spécialement conçu pour le pratiquant musulman. Les croyants seraient-ils de grands enfants ?

Le club de rugby de Perpignan, l'USAP, ouvrirait prochainement son capital au FC Barcelone au nom de leur identité catalane commune et financerait un projet de développement reposant sur un recrutement ethnique de ses joueurs.

L'opérateur GSM belge BASE espère séduire les Turcs vivant en Belgique avec le produit Ay Yildiz proposant des services communautaires. Une initiative qui inspire d'autres sociétés en Europe.

Les fonds islamiques, conformes aux principes de la Charia, se développent sur les marchés financiers, en particulier à New York.

La société du militant antisioniste Tawfik Mathlouthi annonce un chiffre d'affaires de 3,5 millions d'euros en 2003. Soit 5 000 fois moins que la boisson symbole des Etats-Unis.

Le marketing gay tant vanté par les publicitaires fait déjà entendre le chant du cygne

Marketing communautaire (suite). La « zone gay » implantée chez le grand disquaire parisien fête sa première année d'existence tandis qu'un prix du roman gay est inauguré en 2003.

Le 4 octobre, "les gays et lesbiennes" sont invités à se rendre à Disneyland Paris et à s'y reconnaître. Tribalisme et gros sous font bon ménage...

Peut-on être à la fois un citoyen de seconde zone et un consommateur de premier choix ?
Des grands magasins proposant des listes de PACS aux griffes de haute couture qui ont recours au porno-chic gay ou lesbien, en passant par la multiplication des autocollants arc-en-ciel au coin des vitrines ou le déferlement dans les programmes télévisés de films ou de talk-shows qui leur sont consacrés, les homosexuels apparaissent comme une cible marketing particulièrement prisée.

Les mouvements communautaires sont d'habiles recycleurs de techniques marketing depuis qu'ils ont compris qu'il était habile de copier ce qui marchait ailleurs. Des entreprises ont également bien évalué quels bénéfices pouvaient être tirés de la flatterie des pulsions identitaires.

Pour Le Point du 25 juillet 2003 :
"C'est le nombre de bouteilles de 1,5 litre de Mecca-Cola vendues les six premiers mois de sa commercialisation."